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4p市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析_市場(chǎng)營(yíng)銷中4p分析是指的什么|焦點(diǎn)觀察

時(shí)間：2023-05-22 17:12:18     來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)


(資料圖)

1、市場(chǎng)營(yíng)銷4P即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion）。

2、產(chǎn)品（Product）注重開(kāi)發(fā)的功能，要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn)，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。

3、價(jià)格 (Price）根據(jù)不同的市場(chǎng)定位，制定不同的價(jià)格策略，產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，注重品牌的含金量。

4、渠道 (Place）企業(yè)并不直接面對(duì)消費(fèi)者，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)系是通過(guò)分銷商來(lái)進(jìn)行的。

5、宣傳（Promotion）很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”，其實(shí)是很片面的。

6、Promotion應(yīng)當(dāng)是包括品牌宣傳（廣告）、公關(guān)、促銷等一系列的營(yíng)銷行為。

7、　　4P營(yíng)銷理論(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，隨著營(yíng)銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。

8、1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的就職演說(shuō)中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語(yǔ)，其意是指市場(chǎng)需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營(yíng)銷變量”或“營(yíng)銷要素”的影響。

9、他的優(yōu)點(diǎn)是直觀性、可操作性和易控制性是最大的優(yōu)點(diǎn)。

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